当今世界正面临百年未有之大变局，全球互联网舆论场已成为大国竞争的新场域。在看不见硝烟的舆论竞争中，把握网络传播规律，提升国际议程设置能力，是推动中国故事全球传播的重要环节。
在后殖民语境下，东方人长期处于“失语”和“话语稀缺”状态，而西方人则成为代言人，这种东西方不平衡的舆论格局既是国际体系的缩影，也建立在西方国家遍布全球的传播资源和网络之上。但互联网的发展正在成为固化的舆论格局中的新变量，重塑着国际舆论格局，网络空间给中国参与全球舆论治理提供了平台。
当下，中国正从互联网信息结构的边缘走向中心。全球互联网舆论场作为一个虚拟空间，是建立在世界政治经济权力结构之上的，它同样存在着中心、半边缘和边缘结构。长期以来，中国处于世界体系的半边缘区域，随着国力的提升，中国逐渐走进世界舞台的中央，在全球互联网舆论场中也扮演了越来越重要的角色。在互联网舆论场中讲好中国故事，可以从以下四个方面入手。
第一，推进互联网技术和互联网经济发展，打造全球传播平台。从1969年阿帕网诞生至今，互联网发展已有51年历史，中国接入互联网已有33年。在今天的全球互联网版图中，汉语使用人口已居世界第二位，仅次于英语，远超法语和西班牙语。2019年在全球市值最高的20家互联网公司中，中国有9家。以阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等为代表的互联网企业，不仅搭建了覆盖全球的信息网络，更是通过零售、金融、娱乐等多种模式，为中国故事向全球传播提供了基础。
第二，多元主体发声，全面生动地向世界表明中国态度。与主流媒体舆论场相区别，全球互联网舆论场是多元话语博弈的空间，“去中心化”是互联网的特点，中国故事的全球传播要尊重这一规律。在重大突发事件传播中，政府新闻发言人、主流媒体、商界精英、民间组织、公众人物从各自渠道发出声音，有利于更全面、更立体、更生动地向世界表明中国立场和中国态度。
第三，统筹国际国内两个大局，把握全球互联网舆论规律。在全球化时代，国内外舆论的互动在互联网空间无孔不入，中文新闻、地方报道都可能成为世界瞩目的中国故事。传播工作既要关注国内舆论如何“外溢”成为国际事件，也要跟踪国际舆论如何“回流”影响国内情绪。在热点事件发生时，国内外舆论的碰撞还可能成为引发社会矛盾的导火索，因而要尤其重视以全球传播思维来思考国内报道。
第四，挖掘社交媒体优势，助推中国故事的全球传播。目前微信和QQ已进入全球社交媒体用户数排名前四位，成为国际社会了解中国的一个重要途径。与此同时，从“两微一端”到抖音短视频，中国媒体正不断推进融媒体转型，探索以网络思维讲述中国故事。中国声音在社交媒体汇聚，形成一股不可忽视的力量，推进着全球互联网舆论结构的演变。
（吴瑛：上海外国语大学新闻传播学院教授、上海外国语大学中国国际舆情研究中心研究员）
来源：解放日报
