10月25日，AI赋能短剧出海：内容生产与本地化突围研讨会在松江校区一教楼1232智慧教室举行。
会议由上海外国语大学中国国际舆情研究中心与上海开放大学信息安全与社会管理创新实验室共同主办。
来自高校、媒体、短剧生产等领域的学者以及业界专家齐聚一堂，围绕AI短剧出海的发展现状、机遇与挑战进行了深入探讨。
会议开始，中国国际舆情中心执行主任陈沛芹教授向与会嘉宾介绍了上海外国语大学中国国际舆情中心的基本情况，中心成立于2008年6月，是上海外国语大学校级学术研究机构，与新闻传播学院共同发展，目前已入选上海市重点智库、上海市高校一类智库、中国智库索引（CTTI）A类智库。
开幕致辞环节，中国国际舆情研究中心主任、新闻传播学院院长吴瑛教授对与会专家学者莅临上外表示热烈欢迎。她表示，网文、网剧、网游等数字文化样态蓬勃发展，日益成为文化强国建设的重要力量。微短剧出海势头向好，但内容同质化与跨文化传播障碍等问题仍制约其发展，如何在推进“全球本土化”的同时谋求“本土全球化”，是行业亟待探索的课题。期待与会专家贡献真知灼见，并以此次研讨会为起点，持续推动理论与实践的深度融合。
中国企业文化与品牌研究所所长周元祝指出，AI短剧具有降本增效的优势，孕育了“竖店”等新型拍摄场景，是文化产业发展的重要代表；但仍存在完播率低、品牌效应弱、叙事模式单一等问题，并面临文化冲突、贸易壁垒等出海挑战。他建议，借鉴游戏、奶茶品牌的发展经验，加强原创IP建设；聚焦中国当代生活的火热与未来社会发展等主题构建故事；立足海外受众视角，尊重当地文化习俗；加强产业协同，推动供应链与员工本地化，提升国际竞争力。
舆情中心首席专家郭可教授结合自己在印尼的一线调研经验，从国际传播视角分析了短剧出海现象。他指出国家广电总局已将中国微短剧列为全球第四大视听产品形态，其用户规模达8.5亿，市场空间广阔。当前短剧出海仍侧重商业模式，文化传播效果有待提升。例如，印尼受众偏爱古装剧服饰，却未必将其视为中国文化元素。对此，可进一步探索短剧与国家主流话语体系的融合路径，在坚守行业发展底线的同时，推动AI技术应用，构建更具韧性、跨学科协作能力与法律保障的行业生态。
短剧的兴起不仅重塑了生产与传播方式，更为主流媒体的系统性变革提供了新的观察视角。澎湃新闻编委陈良飞关注短剧出海的机遇。他指出，作为新型媒介形态，短剧发展势头不可阻挡，类型与内容也在不断拓展，红果短剧在快速发展中形成品牌影响力，未来出海有望走向平台化。他还以微短剧的发展类比媒体转型历程，鼓励从业者保持信心、拥抱新兴业态，为内容创作注入活力。
新闻传播学院副院长严怡宁教授结合自身研究与行业观察，从产业生态视角分析了短剧出海的发展逻辑。她指出，短剧的兴起既顺应了受众碎片化的观看习惯，也得益于不同平台、制作公司与海外市场间的协同，以及网络文学积累的海外受众与内容资源。她强调，未来的AI短剧生产应重视人机协同，发挥创作者在剧本打磨、创意判断与文化适配中的作用，提升内容质量与国际传播效果。
微短剧出海的蓬勃发展，既得益于技术创新的赋能，也离不开创作者的智慧与实践。海角算力CTO许雅、复旦大学新闻学院副教授唐荣堂、杭州漫飞映画科技有限公司CEO何涵韬分享了各自的观察和思考。当前，专业团队正逐步攻克技术瓶颈与AI生成的不稳定性，但“千人一面”、发行渠道不成熟等问题正在消解用户的观看体验，真实性与伦理问题仍存。因此，人类导演的创新意识、内容创作与模型决策能力依然不可或缺。高校应重视传统影像教育，夯实专业基础，培养兼具技术素养与创作能力的复合型人才。
近几年，主流媒体也结合自身优势进入微短剧市场，上海市浦东新区融媒体中心品牌部主任张荃、上海广播电视台技术中心企划部负责人黄艳如结合各自实践展开分享。
张荃表示，AI技术为IP多元开发与跨文化改编提供了更多可能，同一题材可根据不同市场调整视觉风格与叙事表达。短剧出海应由“走出去的贸易思维”迈向“走进去的生态思维”，探索广告、订阅、电商等多元变现模式，并依托海外社交媒体积累用户、延长内容的生命周期。她提出，主流媒体、高校与企业可发挥各自的传播资源、语言与国别研究优势及技术能力，加强协同合作。
黄艳如则以“当下是短剧最好的时代，也是最坏的时代”为切入点，分析了行业的市场潜力与发展困境。她指出，面对行业变革，既要高屋建瓴，也要平地飞行；既要做超精品，更要做生态；既要看脚下，更要看天下。她还结合《何以中国》、《国宝时刻》、《爱上海的理由》等案例，分享了AI技术与真实影像融合、优质内容创作及国际传播的相关探索，期待与高校合作，引进更多人才参与共创。
从产业一线的探索，到受众的真实反馈，AI短剧出海不仅需要技术与内容的创新，更要回应对艺术与美的追求。上海交通大学国际文化创意产业学院项目总监曾雅蓉结合自身艺术项目实践，进一步反思了微短剧商业化发展与艺术创作间的关系：当AI生成的“一分钟短剧”不断追求生产效率与商业回报，艺术创作者更应沉下心来打磨自身的作品，优质内容才能真正引发受众共鸣。
围绕AI短剧的艺术表达与文化价值，上海东方怡动信息技术有限公司创新业务总监邵文明介绍了东方网在精品人文短剧领域的探索。此类作品不刻意追求情节反转，而是注重历史依据与人文内涵，其创作也推动了文物数字化及相关数据集建设的尝试。
东华大学人文学院传播系主任、副教授徐敏立足时尚传播专业优势，从文化表达与商业转化两个维度分享了短剧出海的创新思路。她表示在商业转化层面，建议探索短剧角色、粉丝经济与服装品牌的联动，通过数字资产开发、虚拟偶像运营等方式拓宽商业化空间。
上外新闻传播学院高凯老师结合研究与访谈经历，聚焦生产、内容与传播三个角度分析了AI短剧出海的现状。他指出，当前出海短剧普遍依赖社交媒体广告引流，获客成本较高，行业还需加强品牌建设与社交媒体运营，探索更可持续的海外传播路径。
上海体育大学新闻与传播学院体育传播学博士研究生张笑笑、上海外国语大学新闻传播学院全球传播博士生郭可宇也围绕各自的研究选题介绍了相关发现。
本次研讨会为学界与业界搭建了交流平台，更为AI短剧出海的内容生产与本土化突围提供了新的思路。未来，中心将持续深化相关研究、推动国际传播人才培养、产业协同与本土化实践合作，助力微短剧高质量出海。
（图：夏琪；文：陆艺宁）
