吴瑛、贾牧笛：中华文明精神标识提炼与IP全球传播研究

【来 源】《对外传播》2023年第3期

【摘 要】当前，中国国家形象海外传播仍面临严峻挑战，中华文明的全球传播仍存在海外认同困境与瓶颈。增强中华文明传播力影响力，需要提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，并且将这些标识操作化。IP传播具有符号化和可传承的特征，是增强中华文明传播力影响力的有效路径。要从战略传播的顶层设计出发构建IP全球传播体系，以“政府引导+市场驱动”的模式，通过“人文+科技”的融合互动，借助文化中介的桥梁和纽带，推动中华文化更好走向世界。